物玩具系列见证着当代消费者的情感代糖凯发K8首页登录卖爆了的无印良品宠

　　有数据显示=□■◁★，截至目前无印良品已经推出了近200款全新宠物系列商品•…☆。这也让中国成为了MUJI在全球范围内销售宠物商品品类最多的国家•-◆■☆□。

　　而在这场商业叙事中□-▪，MUJI无印良品的真正胜利△□△△□▪，或许不在于卖出多少件产品=▲▼●○，而是在于其读懂了一个时代的集体情绪◇▷•◇：在高度不确定的世界里☆■■◇●▲，人们渴望的从来不是商品▼=，而是那些触手可及的•◆▷、确定的爱▷▲●▽■。

　　为了进一步落地本土化战略▽▽，MUJI还在中国特别设立了市场营销部门-●▽◁。这也是MUJI全球首个且唯一一个海外市场部▪◁◁=•，让MUJI从过去主要依赖线下店的自然流量和品牌口碑△◁，到变得更积极主动▽=，跳脱单一的产品层面▲□，在更立体■•▼●▪糖凯发K8首页登录卖爆了的无印良品宠、全面的品牌层面推广-▲▽▼△。

　　回顾近年前后任职MUJI中国的首席市场执行官●=●…◆，都具有丰富品牌营销和市场推广经验•…■◇。例如2024年新上任的吴姝●○-◆，曾是全球著名4A公司麦肯世界中国总经理△◇□▷•☆，管理过星巴克中国社媒团队…▼★△●■。此举也让MUJI在社交平台上的营销模式更亲民和更注重互动性◆▷：从单向发布活动或产品上新□▪-■▷，转为主动研究用户兴趣点的针对流□□▽…。在线下★■○☆，MUJI也会根据社区特质开展活动…▽●，增进与消费者联结•=◁●☆。

　　中国宠物市场规模的爆炸式增长-△◁，早已不是新鲜话题●▲。但市场增长背后的底层逻辑□△★，代表着宠物经济正在超越单纯的喂养需求=■，成为当代人对抗孤独…•、寻求情感代偿的□◁“精神解药▪■△■■”▽▪。

　　今年1月●◇，MUJI中国董事长清水智在接受「日经中文网」采访时也提及□▲，中国团队开发产品在本地市场的销售表现超越了日本产品◆•▼○▲-。…=◁▲▼“中国市场对MUJI非常重要▷◁▼•◇★，聆听中国消费者的需求●▪○，在这里生产更适合中国市场的商品△▼。同时☆◇□◁△凯发k8国际娱乐官网首选，我们也深感▪•‘中国设计◁…-’的魅力▲•★，正加大力度将其推向全球市场★☆•。-…●”

　　这也突显了无印良品对于宠物业务战略的特别规划●△=•。自进入国内市场以来☆☆…，面对中国宠物消费市场的繁荣★…•★▷□，MUJI积极思考人与自然的关系◁★=★▲，深入洞察养宠消费者在生活中的需求重点◇△…▼=■，并坚持秉承以▼●▪“无差别的爱▲▲、如同家人般呵护●○•▼=▷”的概念▲•，尽心努力满足宠物的衣食住行需求△▽▼◁。

　　而在其中▲=，•▷●■“人宠同款=○”正是 MUJI 宠物系列的一大特色★□★=□□。例如可拆卸薯片玩具的…==◇▼“撕包装▪▼”设计▼☆▼-◆◆，除了能够让宠物玩耍之外-▽•◆，在•▷-“撕开…=”其包装时还可以听到拆塑料袋的声音○-△○◁△，不仅复刻了人类拆零食的快感-…○=物玩具系列见证着当代消费者的情感代，并且每片内置的捏捏薯片也能发出另一种类似橡胶小黄鸭的声响□▪。这种★◇•“人宠双满足•◆•▽”的设计哲学□▪，也让产品成为了连接两个物种的情感媒介…△•…•。

　　近日□○，MUJI 无印良品发起了「换种方式过春日▽▼▽●，萌宠好物申请出战」的新品上市活动•☆●▽◆▷，并在国内市场门店中大规模落地•▼△。根据官方信息显示★••◆▲○，本次萌宠好物活力上新的产品包括◇■：可以让毛孩子探头探脑的宠物外出背包★○△◇、仿真零食造型的可拆卸玩具…★=★、让小狗小猫秒变乖巧的惊喜小零食等等○▷▪••▼。

　　且得益于深耕本土化的战略调整△▪-•◆，无印良品的市场表现也得到了极大提升◆=▼■□▲。其在1月10日发布的新财报透露△•■：更多新店与线财年一季度□☆□★•，MUJI在中国市场营收与利润持续增长▷-▼。其中自新财年启动凯发K8官网首页登录…•○△，同店销售连续4个月同比增长◆▽-。

　　以此次上新的被称为宠物版Jellycat的仿真零食玩具系列为例▪•…，其定价在18-38元的价格区间凯发K8官网首页登录▪○…◆●，仅为Jellycat的三分之一左右★■-★▽▲，但依托于本土化供应链的深度进展△▷◁…，其产品品质也有优质的保障▽▷▷★。而这种■★☆▲◇▼“低价不低质…■△□”的策略◆◁□◆=，实则是对消费者心理的精准拿捏★◆：当情感价值成为核心卖点时★◆▼◁，适度的价格让步反而能强化□◆●◁★“治愈系◇◁□”的品牌人设▽▽▼。

　　具体到近年来的业绩表现来看◆▪，2022-2024财年▪◇◇•，无印良品营收增速分别为9…▷●.6%★◇、22■☆▲○○-.4%★◇○▷□=、11○●★■■•.5%□…。其中2024财年营收1182亿日元（约合人民币55亿元）…•…•，占公司整体营收18%■=，是仅次于日本的最大海外市场•□。

　　其中▪▪•-□▼，仿真零食造型的可拆卸宠物玩具一经上市▲◆▪，迅速引爆了社媒平台的话题热度★◁■○◆，并引发了广泛讨论●◁▪□。盖因在其门店中叫得上名号的热门零食单品•▽▷◆，都能在货架上找到一模一样的☆▪□“非食用版本…☆☆•”宠物玩具□○▽=▲■：

　　其中▪★□☆•▲，宠物市场就是MUJI无印良品重点关注的本土化深耕的市场之一□▲★▲▷◁。根据无印良品官方的表述--★○，随着本地化策略的贯彻◁○-=，MUJI尝试在本土商品研发●△■△▪，质量•□•…=、定价与品牌认知上找到平衡点•-。而宠物用品和食品等基于本地用户需求与特性开发的商品▷…•★=，不仅销量增速很快▪△☆-☆■，还成为拉动销售额增长的重点品类•●☆。

　　2019年□•□●▲○，MUJI明确把中国市场作为最重要海外市场=□●…◇。在MUJI工作超20年▪•，有丰富商品开发经验的清水智出任中国区董事总经理◇…○，从挖掘消费者需求☆●●◆▷★，产品开发◆◇=△▲■，提升供应链效率等核心环节发力•△☆，MUJI启动全面的中国本土化战略◇▽，尝试解决遭遇的挑战▽◆★▷=，也将MUJI在中国市场推入到一个新发展阶段●-●■▲▽。

　　更有意思的是▲•★◆，在中国市场蛰伏多年的无印良品▼•，曾因价格•▷-“水土不服…●▽○▷”饱受诟病□★▼•凯发多功能电煮锅，。而此次宠物系列的爆发■-▼○•，或许也标志着其逐渐成熟的本土化战略的重要性与正确性▪□▽：

　　综合来看△•=•，宠物行业观察认为●■▷■，伴随着本土化策略的深度演进以及对市场消费者的深度洞察□◆■，无印良品逐渐显现出更昂扬的增长姿态▪▷▽••=。此次卖爆了的宠物玩具系列◆◁，或许就是这一趋势的具象化落地……●◆。